野蛮生长过后，沃尔玛抢走了亚马逊多少市场份额？

尽管去年沃尔玛的电商业务实现了快速增长，但它和亚马逊之间的差距似乎并没有拉近多少。

过去一年里，沃尔玛抢占了不少美国的电商市场份额，不过这些份额好像并不是从亚马逊那里抢来的。

自2022年沃尔玛加大电商业务投入以来，其在美国的在线收入增长了12%，相较于美国人口普查局估计的全美在线零售6.5%的增长多了近一倍。

与亚马逊公布的在线零售额相比，沃尔玛的数据也显得颇为亮眼。按不变货币计算，亚马逊2022年的在线销售额实际上有所下降。

但是，仅仅通过这些数据并不能一窥美国电商市场的全貌。亚马逊的投资者担心沃尔玛的崛起可能会撼动亚马逊的市场主导地位，因此他们希望看到更多信息。

其实，沃尔玛公布的12%的增长涵盖了其整个电商业务：官方销售额、第三方卖家服务以及广告收入。因此这一数字应该和亚马逊的整体电商收入进行比较。

虽然亚马逊去年的在线销售额停滞不前，但它的第三方卖家服务和广告业务仍在增长。事实上，亚马逊北美地区的电商相关销售额按不变货币计算增长了14%。

此外，沃尔玛还表示，去年它在全球范围内通过电商创造了超过800亿美元的收入，这一数字较前年的732亿美元增长超过9%。

这确实快于亚马逊不到6%的全球电商相关营收增长，表明沃尔玛在国际电商市场方面取得了不错的进展。

随着沃尔玛持续加大在电商领域的投入，有几个领域或许值得关注。

首先是零售媒体广告业务：沃尔玛在第四季度财报电话会议上首次公布了广告收入，去年从广告中获得了27亿美元的营收，不过这与亚马逊377亿美元的广告收入相比还是小巫见大巫。

其次，沃尔玛的2023全年业绩指引仅为2.5%至3%，可比销售额仅增长2%至2.5%。换句话说，沃尔玛预计增长将显著放缓，而这或许会进一步拉大和亚马逊之间的距离。

最后，沃尔玛最近似乎把目光放在了除北美外的其它市场，希望通过这种方法在不和亚马逊正面竞争的情况下扩张自己的电商业务。

因此，亚马逊在北美电商的领头地位在短时间内仍是很难撼动的，不过卖家仍可以趁着沃尔玛电商的发展期提前布局，比较现在其平台的竞争较亚马逊还是小很多。