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数字媒体怎么用ChatGPT赚钱?Buzzfeed推了款收费的测试产品

更新时间:2023-02-16 09:32:17

行业热闻 | 作者:wallstreetcn
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据彭博社报道,BuzzFeed发布了使用人工智能(AI)作答的测试栏目quizzes。该项目通过AI技术创建面对用户的个性化测验,并根据用户反应生成个性化的文本内容。

BuzzFeed网站执行董事杰斯·普罗布斯(Jess Probus)表示,虽然BuzzFeed的测试通常是多项选择题,但人工智能辅助版本让读者输入一个单词或短语就可以产生更多、更个性化的结果。“有了这个,我们就有能力得到无限多的结果。”

BuzzFeed希望这一策略能创造出更吸引人的小测试,最终提高广告和订阅收入。其中一个测试只对BuzzFeed+的订阅者开放,该服务每月收费2.99美元,订阅者可享受无广告内容。

公开资料显示,BuzzFeed创立于2006年,是美国的一个新闻聚合网站,“病毒式传播”的小测试是该公司最著名的爆款内容。2021年BuzzFeed通过与一家SPAC公司合并上市。

BuzzFeed网站

园艺巨头Scotts Miracle-Gro(SMG.US)是BuzzFeed的长期广告商,已决定增加预算来赞助AI测试项目。该公司首席营销官帕蒂·齐格勒(Patti Ziegler)认为这是“以一种吸引人的方式接触消费者”的机会。

在Scotts Miracle-Gro赞助的一项与情人节有关的测试活动中,AI机器人会询问读者他们在浪漫伴侣身上寻找什么,包括他们理想中的周末,然后匹配一种植物作为灵魂伴侣。例如,测试显示一位读者的“植物灵魂伴侣”是“一株富有想象力和快乐的中国金钱草”,名叫格特鲁德。

镜面草,英文名为Chinese money plant(中国金钱草)


根据读者给出的答案,BuzzFeed机器人写了一段关于读者和这株植物的故事。故事中出现的语句包括:“他们会悠闲地嘲笑愚蠢的故事,格特鲁德完全沉浸其中,她的根高兴得发抖!”甚至还有读者和植物的对话片段:“答应我你不会忘记我,我勇敢的绿叶朋友。”“如果没有格特鲁德,我就迷失了。”


此前,BuzzFeed首席执行官乔纳·佩雷蒂 (Jonah Peretti)在给员工的备忘录中提到,今年由AI创造的内容将从研发阶段转变为核心业务的一部分。他认为,人工智能的突破将会开启“创造力的新时代”,预计在15年内,人工智能和数据将帮助“创建内容本身、个性化内容和将内容制作成动画”,而不仅仅是展示已有的部分。


今年1月,Buzzfeed宣布使用OpenAI公司提供的AI技术来协助创作个性化内容。微软旗下的OpenAI与谷歌旗下的DeepMind、Meta旗下的FAIR (Facebook AI Research)被认为是全球领先的三大AI实验室。OpenAI开发的聊天机器人ChatGPT自去年11月面世以后火爆全网,也吸引了商界的目光。


宣布引入人工智能技术当天,BuzzFeed股价暴涨近120%,创下上市以来最大涨幅,市值一度达到近3亿美元。自2021年12月上市通过SPAC上市后,该公司股价下跌近80%,去年一年股价下跌近40%。


财务数据显示,2022年第三季度,BuzzFeed实现营收1.037亿美元,较上年同期增长15%,净亏损2700万美元。BuzzFeed高管表示,业绩亏损主要是由于来自Facebook的流量下降,在经济疲软的情况下广告商也变得更加谨慎。


为了实现业务盈利,BuzzFeed去年削减了新闻部门,并计划将创作者网络规模扩大一倍。面对企业未来是否将用人工智能取代员工的担忧,普罗布斯表示,“我们并不认为这是人类的替代品。”据其回应,BuzzFeed正在将更多员工投入AI项目,以帮助创建新的测试形式。


据报道,近期CNET、《男性杂志》等媒体都在被迫修正人工智能写作文章中出现的错误。对此,普罗布斯表示,如果没有经过编辑的审阅,BuzzFeed不会发布AI生成的文章。另外,该公司在内容取向上更偏向娱乐,而非偏严肃的新闻报道。


BuzzFeed的员工发现AI只囊括了截至2021年6月的信息,于是他们对测试问题进行了调整。据普罗布斯介绍,虽然AI已经可以根据读者的输入内容生成连贯的句子,但目前这些机器人有一项很大的缺陷,没有人类的协作时它会缺乏幽默感。


截至美东时间2月14日收盘,BuzzFeed股价报1.65美元/股,跌3.51%,总市值2.3亿美元。

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