Jendaya 筹集资金以扩大其以非洲为重点的奢侈品电子商务平台

在许多电子商务平台上，时尚商品是最受追捧的商品之一。例如，在非洲，时装多年来一直占据Jumia 销售商品类别的榜首。这意味着整个非洲大陆对时尚商品的需求并不短缺，即使是高端品类的供应也在加速增长。

2019 年，非洲和中东的奢侈品市场价值超过350 亿美元，仅设计师服装和鞋类的零售额就超过 70 亿美元。此类交易的背后是跨境贸易，非洲品牌通过个人购物者将商品出口到全球受众。然而，更突出的情况恰恰相反：在这种情况下，非洲消费者在美国和英国的家人和朋友的帮助下购买奢侈品并将其运送给他们。

虽然非洲购物者和全球品牌之间的一般电子商务活动是通过长期关系非正式地发生的，但一些平台已经使用技术将这些流程集中在不同的购物群体中。Jendaya是一家成立一年的初创公司，作为全球奢侈品牌进入非洲大陆以及世界其他地区的消费者发现非洲品牌的门户，它正在悄悄地出现，筹集了 100 万英镑（约合 120 万美元） ) 种子前资金。

这个总部位于伦敦但专注于非洲的平台由首席执行官Ayotunde Rufai创立，他在多次担任英国奢侈品私人采购员为尼日利亚亲戚购买奢侈品后萌生了创办 Jendaya 的想法。其他联合创始人包括 COO Kemi Adetu、CCO Teni Sagoe 和 CSO David Elikwu；他们分布在伦敦、纽约和拉各斯，于 2021 年 12 月推出了 Jendaya。

“我们想建立一个平台，如果非洲大陆的非洲人想要 Gucci 乐福鞋或 Bottega 包，他们不必跳过箍或延迟一个月或几周，因为他们可以在几天内拿到手或者一周，所以这就是我们开始 Jendaya 的原因，”Rufai 在与 TechCrunch 的电话中说。

从服装到美容、从家居装饰到配饰，该电子商务平台正在将非洲和非洲侨民奢侈品牌与全球高端消费者以及非洲购物者与全球品牌联系起来。根据该公司分享的声明，它希望通过“将非洲品牌与三宅一生、浪凡和纪梵希等经验丰富的西方品牌无缝地放在同一个联盟中，来展示该地区丰富的人才和故事。”

“Jendaya 是面向全球公民的奢侈品电商平台——非洲是最重要的部分，因为非洲公民也非常全球化，他们非常大都市，经常旅行和接触，他们是时尚引领者，”Rufai 说， Jendaya 的常客。“所以这些顾客不只是想要橙色文化，他们还想将橙色文化与范思哲结合起来。他们想将 Bottega 与 Valero 和 Casablancas 以及其他在全球推出的新品牌结合起来。从这个意义上说，这些消费者决定了我们的品牌产品。”

通过与 DHL 合作并借助物流巨头的品牌和广泛的网络，Jendaya 还将来自非洲、亚洲、英国、美国和欧洲的这些设计师产品运送给全球客户。到目前为止，Jendaya 受到英国、尼日利亚、加纳和美国的最大关注，这些市场代表了最富裕的黑人和侨民社区。

自 13 个月前推出以来，这家成立 1 年的电子商务初创公司已经处理了大约 300 个订单。与此同时，根据 Rufai 的说法，每个购物车的平均订单价值为 350 美元，不到广泛使用的奢侈品电子商务商店记录的基准值（通常为 750 美元至 1,500 美元）的三分之一。“客户正在热衷于我们的平台，在线销售奢侈品是另一回事。你需要建立信誉，你需要建立信任，消费者需要始终了解我们的平台和品牌，”这位首席执行官在谈到 Jendaya 与线下商店相比的订单价值时说道。

他补充说，虽然这家总部位于伦敦的奢侈品电商平台通过仅限受邀的试点和与多品牌精品店合作伙伴的直接关系，已经吸引了多达 70 个品牌，但它计划今年将这一数字翻一番。通过这样做，Jendaya 希望能够在全球范围内推广更多的非洲奢侈品设计师，并促进非洲大陆的奢侈品电子商务。

除了电子商务产品之外，该平台还提供 B2B 产品，据 Rufai 称，到目前为止，该平台的收入约为 100,000 美元。Jendaya Editorial 不仅展示了通过该平台库存的品牌，还展示了旨在激发国际观众灵感的重要历史和季节性新闻。

Jendaya Labs 是这家初创公司的创意机构，客户包括 Casablanca、Ozwald Boateng、Paul Smith 和 Burberry 等。Rufai 说 Jendaya 在这方面不同于ANKA等其他更大的以非洲为中心的时尚电子商务平台，除了专注于奢侈品：“这个想法不仅仅是非洲品牌走向世界，这是我们所做的事情之一，但它也是非洲的全球品牌，”首席执行官补充道。

Jendaya 种子轮前的投资者包括 Sabi 首席执行官 Anu Adedoyin Adasolum 和几位天使投资人。这家初创公司还获得了 Ada VC、Culture Capital、女演员 Maisie Williams 以及音乐名人 Bizzle Osikoya 和 Asa Asika 的融资。