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TikTok 再成最受全球兒童歡迎 App,Meta 欲將元宇宙開放給青少年

更新时间:2023-02-10 10:48:54

行业热闻 | 作者:inside.
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TikTok 再次成為青少年和兒童每天使用時間最長的社群媒體,使用時長甚至超越了 YouTube。根據一份針對全球青少年孩童 App 使用習慣的調查,自 2020 年 6 月以來,年齡落在 4 至 18 歲間的用戶,平均每天在 TikTok 上花費的時間超過 YouTube,且數字持續成長中。


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在 2020 年 6 月,兒童平均每日 TikTok 使用時間為 82 分鐘,已高於 YouTube的 75 分鐘。到了 2022 年,兒童 TikTok 平均每日使用時間增加到 107 分鐘,在 YouTube 上則每日花費  67 分鐘,TikTok 使用時間較 YouTube 高出 60%。


同時,18 歲以下用戶在 TikTok 上的使用時間也領先其他社交平台,Snapchat 為 72 分鐘、Instagram 為 45 分鐘、Facebook 為 20 分鐘、Pinterest 為 16 分鐘,而 Twitter 則為10 分鐘。


TikTok 在年輕族群中的快速成長,也迫使各大科技巨頭推出短影音功能來因應威脅。其中YouTube Shorts 是 YouTube 的解方,這個月稍早,Google 表示 YouTube Shorts 的每日觀看次數已超過 50 億。


另外 Meta 的對應方式則是將 Reels 導入 Instagram 中,不過成效似乎未如預期。根據數據,在美國,英國和澳大利亞等地的 18 歲以下用戶群中,Instagram 跌出最受歡迎 App 的前五名。


除了社群媒體外,另一個吸引年輕用戶社交的平台即是遊戲,兒童平均每天在遊戲上花費的時間同比成長 4% 至 180 分鐘。


Horizon Worlds 如何回春?將平台開放給青少年


似乎是看準遊戲對兒童的吸引力,根據《華爾街日報》報導,Meta 計劃最早於下個月將 Horizon Worlds 開放給 13 至 17 歲的用戶,當前的 Horizon Worlds 僅開放給 18 歲以上的用戶。


Meta 最初為 Horizon Worlds 設立的目標是達到 50 萬名月活躍用戶,但隨後將數字下修為 28 萬。去年 2 月平台用戶數以 30 萬人達標,但最終卻僅剩 20 萬名用戶,顯然平台在留住用戶上遭遇了問題,據調查許多用戶在使用平台一個月後即選擇不再回來。


而現在看來,Meta 正將重振 Horizon Worlds 的賭注押在年輕族群上,Meta Horizon Worlds 副總裁 Gabriel Aul 指出,開發團隊 2023 上半年的優先事項是留住現有用戶,並將產品的受眾定為青少年和年輕族群。


Meta 於上個月為 Horizon Worlds 增加了新審查機制,並開始測試僅開放給特定會員的虛擬空間,以及可僅與一小群朋友相處的個人虛擬空間,或許 Meta 未來會藉這些私人虛擬空間,將 Horizon Worlds 推銷給年輕用戶。


不過外媒認為,即使 Meta 的目標是讓 Horizon Worlds 變得與 Minecraft、Roblox 和 Fortnite 等熱門遊戲一樣吸引人,但有鑑於 Horizon Worlds 功能更新速度緩慢,其距離一個完善的平台仍有很長的一段路要走。

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