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手机游戏销量十年来首次下滑

更新时间:2022-12-16 15:20:26

跨境小道 | 作者:.pymnts
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手机游戏的销售额预计将创下 10 年来的新低。


受智能手机和应用程序商店从 2008 年左右开始兴起的推动,移动游戏现在约占近 2000 亿美元游戏市场的一半,但行业分析师警告说,这一数字在关键地区正在下降。


周四(12 月 15 日),英国《金融时报》援引游戏研究公司 Newzoo 的数据称,预计 2022 年移动游戏收入将下降 6.4% 至 922 亿美元,这与移动游戏收入增长 7.3% 的情况相比“急剧逆转游戏在 2021 年和 25.6% 的峰值相去甚远,“在 2020 年,封锁推动了消费者对虚拟娱乐的兴趣增加。”


英国《金融时报》补充说,研究机构 Ampere Analysis“上个月将其对今年的预测下调至 6.4%,即比 2021 年减少 60 亿美元,原因是全球最大的游戏市场美国、中国和日本的疲软,”称为行业敲响“警钟”。


移动游戏下降的促成因素在很大程度上与经济不景气和消费者勒紧裤腰带有关,尤其是年轻的移动游戏玩家,他们的可支配收入较少用于游戏订阅或额外生命的应用内购买、虚拟服装、以及游戏世界、移动设备、游戏机和台式机的其他标志。


游戏制造商无法战胜经济放缓

悲观的预测反映在盈利前景中。


在 11 月举行的 2023 财年第二季度财报电话会议上,Take-Two Interactive首席执行官Strauss Zelnick表示:“我们现在预计 2023 财年的净预订量将达到 54 亿美元至 55 亿美元。我们下调的预测反映了我们管道的变化、外汇的波动利率,以及对当前宏观经济背景更加谨慎的看法,尤其是在移动领域。”


Take Two 的产品包括 Grand Theft Auto 等定义类型的游戏,该公司于 5 月完成了对手机游戏公司Zynga的收购,Zynga以 127 亿美元的价格发行了 Words With Friends 和 FarmVille 等热门手机游戏。


除了游戏玩家削减订阅外,一些人将经济下滑归咎于苹果的 App Store 广告政策,据英国《金融时报》报道,“去年,iPhone 软件更新要求开发者获得用户的同意才能进行跟踪——一项称为 App Tracking Transparency 的政策,或 ATT——大多数人没有选择加入。”


英国《金融时报》表示,此举“去年从 Facebook、Twitter、Snap 和 YouTube 的广告收入中抹去数十亿美元,游戏行业仍在努力应对后果”,因为游戏制造商无法再根据没有许可的行为来定位游戏玩家他们没有得到。


其他因素也拖累了移动游戏类别。


PYMNTS在 10 月份报道称,“美国、英国和欧盟的监管机构最近都呼吁打击针对儿童的数字广告,指责大型科技公司没有采取足够的措施来阻止年轻人看到广告和其他营销信息来宣传事物从含糖、高热量的食物到鼓励他们进行游戏内购买的弹出窗口。”


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