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黑五网一将于11月18日开启,卖家能否爆单?

更新时间:2022-11-03 16:26:33

跨境头条 | 作者:亿恩
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Prime Day刚结束不久,亚马逊的黑五网一大促也要开启了。昨天,亚马逊官宣了黑五网一的时间,敲定了这场年终的促销盛宴。

但对于这场大促,卖家们的态度却呈现两极分化。有卖家已经做好充足准备好迎接黑五网一的到来,也有卖家表示不敢抱有太大的期待,认为今年的黑五网一可能会哑火。


亚马逊宣布黑五网一将于11月18日开启

昨日,亚马逊全球开店官方宣布了今年黑五网一大促的具体时间,购物季将从11月18日率先在欧洲开启,随后将陆续在澳洲、中东以及北美等全球站点启动。

其中,欧洲站点黑五网一将分别于当地时间11月18日和11月28日开启,FBA入仓截止时间为11月4日;美国站点将于当地时间11月24日和11月28日开启,截止入仓时间为11月2日。

目前,黑五网一优惠券和Prime专享折扣的提报窗口仍在开放中,但卖家需要注意的是提报的Prime专享折扣价的商品必须满足相关的要求。

除了满足全国范围内Prime配送条件外,商品价格还要为现价的至少8折;等于或低于过去30天最低价;并且要求专业卖家评分至少为4或暂无评分,商品评分至少为3.5或暂无评论。

当然,在提报中,亚马逊也提到必须符合两条新政策:商品必须拥有有效参考价格 (List Price或者Was Price);提报黑五网一大促的Prime专享折扣价格必须比参考价格低至少10%。

此外,如果卖家后台的提报状态显示禁止或者无参考价格,卖家需要为产品设置优惠券。据了解,亚马逊对于优惠券的提报则要求至少为现价的95折,但并不是所有的站点都是如此。

对于这样的折扣,不少卖家表示简直就是折上折,难不成今年又要做慈善了。事实上,今年的前三季度,大部分卖家传来的消息并不好,什么业绩不理想、增收不增利,甚至亏损等消息从未间断。


各大促销节点更是如此,相较于往年卖家们陆续传来爆单的消息,今年的各大促销节点反而显得有些过于平静,不少卖家反映自己的单量平平,部分卖家甚至降价也卖不出去。

在前段时间的秋季大促中,部分卖家的单量更是彰显了旺季遇冷的事实。当时,不仅仅是亚马逊,沃尔玛、塔吉特等零售商业也加入了早期降价促销的行列,以此来吸引消费者购物的同时,清理过剩库存。

此种情况之下,部分卖家对黑五网一并没有抱有太大的希望。在他们看来,第四季度大概率是会延续此前的情况,单量不大幅下滑就是好事,已经不期待旺季会到来了。

但,也有一部分的卖家想法并不同,他们正在鼓足劲准备在黑五网一冲刺一波。预测的相关数据显示,2022年黑五网一的电商销售额将分别接近100亿美元和120美元,与去年的数据相比都有所增长,他们认为自己将是带动这部分销售额增长的卖家之一。

当然,也不能排除今年的旺季不旺,是因为消费者要等到黑五再买东西。根据国外权威机构Numerator的调研数据,消费者消费力仍旧强劲,三分之二的消费者表示愿意参与黑五网一的旺季促销活动。

于是,他们准备在第四季度大战一场。“已经备了充足的货,我就等着大促开始了。”有卖家说道。


美西多个仓库爆仓,大批卖家已经备好货了?

虽然近两周的销量平平,但有卖家给出了自己的经验之谈:“旺季一定会到来,只是节奏上会有所变化,大概率过了感恩节之后就会进入疯狂模式。”在他看来,今年主要是因为受到亚马逊秋季会员日分流的影响。

小编了解到,由于在万圣节大促中,不少卖家都是低价清货,因此他们在参加黑五网一活动时也会考虑产品利润和市场定价。如果市场价格普通下降,他们也会调整自身价格;如果竞品降价,他们则不会降价。他们秉持一点,就是利润要控制在一定的空间。

此外,根据亚马逊公告中的内容,这两天不少FBA仓库已经截止入仓了,但仍有不少卖家的货还没入仓。据悉,由于大批卖家黑五和网一的货件在同一时间进仓,导致不少亚马逊仓库也爆仓,更有货代指出整个美西的FBA仓库已经乱成一团浆糊了。


前几天,看到有货代发朋友圈,说现在美西的FBA仓库基本上都是爆满的,并发出提示让大家尽量不要往美西发货,因为多个热门仓库都出现了无法签收的情形。

事实确实如此,像LAS1、GYR2、LGB8、ONT8、LAX9等美西的仓库爆仓严重,部分仓库已经无法预约了。当然,还有SMF3、SCK4、SMF6等仓库的批约时间基本上在2-3周以后了。

受爆仓影响,不少卖家表示在售货物已经快没了,虽然补的货物已经到达亚马逊的仓库,但是上架时间太慢了,担心无法供应上。

从上述情况来看,今年参加黑五网一大促的卖家还是占绝大多数的,他们对黑五网一这种传统促销节日还是抱有很大的期待值,然而每到旺季必出幺蛾子的定律似乎一直存在。

自8月份以来,亚马逊卖家库容一直处于小幅调整状态,8月底开始大砍库容;9月份暂时停了下来;10月份又开始持续不断地砍库容,让不少卖家措手不及,甚至还有卖家表示自己一个店铺连续几周被砍了6W的标准件数量。

与此同时,货件丢失的情况也多了起来,有卖家反映几乎每票都会遇到,只是或多或少的问题,愣是让自己被气的没脾气。

总的来看,虽然前面的旺季没有爆单,但不等同于黑五网一不会爆单。各位卖家也不要灰心,一定要做好充足的准备去迎接爆单。黑五网一即将来临,各位跨境小伙伴们也要加油。

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